Ogos ialah jenama gaya hidup berpangkalan di AS yang menawarkan kebersihan, pad dan tampon dalam karton langganan yang diperibadikan. Ogos memberi tumpuan untuk menjadikan produk mampan boleh diakses oleh wanita dalam setiap tempoh dan membina jenama inklusif. Beberapa hari lalu, t

Ogos ialah jenama gaya hidup berpangkalan di AS yang menawarkan kebersihan, pad dan tampon dalam karton langganan yang diperibadikan. Ogos memberi tumpuan untuk menjadikan produk mampan boleh diakses oleh wanita dalam setiap tempoh dan membina jenama inklusif. Beberapa hari yang lalu, COO jenama dan pengasas bersama Nick Jain mendedahkan lebih lanjut tentang cara syarikat menyatakan nilainya melalui pembungkusannya.

Produk biasa, pembungkusan mampan

Untuk bulan Ogos, kemampanan dan kebolehkesanan berjalan seiring. Bahan yang digunakan untuk membalut tuala wanita jenama "adalah bioplastik biodegradasi". Dalam kes ini, "kebolehbiodegradan bermakna ia merosot sepantas 216 jam apabila terdedah kepada keadaan tertentu."

Bagaimanapun, menurut Nick Jain, "tiada keadaan tapak pelupusan dunia sebenar atau keadaan pengkomposan yang memenuhi syarat untuk masa yang dipercepatkan" untuk mengurai pembungkusan utama tuala wanita. Selepas meneliti "untuk mengetahui bagaimana tepatnya 216 jam yang dipercepatkan itu sepadan dengan keadaan dunia sebenar," Jain yakin bahawa pembalut itu "pasti akan terbiodegradasi dalam tempoh 12 bulan."

Bagi pelupusan kertas pembalut, di AS dan Kanada, yang pada masa ini juga merupakan satu-satunya kawasan di mana produk Ogos tersedia, aliran sisa utama "adalah tapak pelupusan biasa." Jain menegaskan bahawa "secara teknikal tidak ada yang salah dengan mengomposkannya, tetapi mereka tidak memperkayakan nilai kompos dalam apa cara sekalipun," menjadikan pembungkus tidak dianggap kompos sepenuhnya. Inilah yang syarikat cuba capai: "Memiliki produk yang diperakui sebagai kompos adalah sesuatu yang sangat kami ambil berat".

Yang penting, Ogos memberi tumpuan untuk menyediakan pelanggan dengan produk mampan yang bukan sahaja telus tetapi boleh diakses. Dalam industri penjagaan haid, naratif kemampanan sering berkisar tentang produk yang boleh diguna semula seperti cawan haid, tetapi menurut penyelidikan Ogos, "lebih 98 peratus wanita menggunakan tampon dan pad semasa haid mereka".

"Inovasi kemampanan adalah hebat, tetapi jika ia hanya digunakan untuk 2 peratus daripada populasi, ia jelas merupakan kesan yang jauh lebih kecil daripada mencipta sesuatu yang lebih mampan dari segi sebenarnya memberi kesan kepada persekitaran keseluruhan," jelas Jain. Walau bagaimanapun, pad dan tampon sekali guna boleh membawa rasa malu atau rasa bersalah yang tidak adil tentang kesan alam sekitar mereka, dan tanggungjawab selalunya terletak pada pengguna dan bukannya syarikat, walaupun bagi sesetengah orang yang datang haid, alternatif adalah mustahil.

Terdapat banyak sebab untuk memilih produk haid tertentu berbanding produk lain semasa haid anda. Keadaan seperti endometriosis dan vaginismus, sebagai contoh, boleh menjadikan penggunaan produk seperti cawan haid sukar atau menyakitkan, yang juga boleh datang dengan kos pendahuluan yang lebih tinggi dan keperluan penjagaan tambahan.

Memasukkan elemen mampan ke dalam pembungkusan tuala wanita bulan Ogos boleh membantu pelanggan mengurangkan kesan alam sekitar mereka tanpa menjejaskan fungsi atau mengubah rutin sedia ada mereka. Dengan mengambil tanggungjawab terhadap alam sekitar, Ogos menyasarkan untuk memastikan tiada wanita yang tercicir daripada produk tempoh mampan disebabkan ketidakbiasaan atau ketidakpastian semasa haid mereka – faktor yang mempengaruhi kemampanan sebenar produk merentas industri .

Produk penjagaan haid di luar kotak

Satu lagi faktor penting dalam prospek Ogos sebagai sebuah syarikat ialah pemperibadian, yang berkaitan dengan pembungkusan sekunder dan tertiarinya. Cara utama pad, pad dan tampon Ogos mencapai pelanggan adalah melalui karton langganan.

Jain menjelaskan bahawa sebab utama untuk ini adalah penyelidikan pelanggan: "Kami mendengar orang berulang kali bahawa saya tidak mahu pergi ke kedai dan membeli 36 tampon dan 36 pad kerana saya mungkin hanya memerlukan 8 daripadanya. Untuk Gen Z , demografi Ogos terutamanya menyasarkan bahawa perjalanan untuk kerja atau pendidikan sebelum wabak bermakna orang "tidak semestinya tahu di mana mereka akan berada bulan depan dan tidak mahu perlu menyimpan ratusan unit. produk." Mereka mahukan cara untuk menyesuaikan penjagaan haid mereka untuk memenuhi keperluan mereka tanpa perlu membeli kuantiti yang berlebihan. "

Di tapak web Ogos, pelanggan boleh "membuat karton" dengan jenis dan jumlah tampon, pad dan pad yang mereka perlukan, dan kemudian "setiap bulan atau setiap tiga bulan akan ada kotak Kadbod dihantar ke pintu mereka."

Produk Ogos dibungkus dalam karton, dengan tuala wanita, tampon dan tuala wanita semuanya tersedia dalam saiz yang berbeza, yang kemudiannya boleh dibungkus padat dalam karton dan dihantar dalam karton tanpa memerlukan bentuk pengisian lompang yang lain dan membenarkan pengangkutan yang cekap sumber.

Bercakap tentang karton. Sekali lagi, ketelusan adalah kunci, Jain memberi amaran bahawa "tidak semua pembungkusan kami dikitar semula selepas pengguna", sebahagiannya kerana "sangat sukar untuk dikesan apabila bahan dikitar semula selepas pengguna atau hanya dikitar semula", dan bahawa syarikat itu tidak mahu membuat tuntutan palsu. Namun, "kebanyakan bahan kitar semula".

"Kami cuba mendapatkan pembungkusan kami secara tempatan," tambah Jain. Karton pembungkusan sekunder yang digunakan untuk membungkus tuala wanita, tuala wanita dan tampon berasal dari negara di mana ia dihasilkan: China untuk tuala wanita dan Jerman untuk tampon. Bagi pembungkusan tertiari di luar, ia dibuat di New Jersey "kira-kira sejam dari tempat kami menghantar semuanya" dari gudang Pennsylvania syarikat. "Kadbod itu adalah pembungkusan beralun standard," kata Jain, dan boleh dikitar semula.

Karton ini merupakan bahagian penting dalam keseluruhan strategi kemampanan Ogos: "Matlamat kami adalah untuk menjadi neutral karbon, dan kami tidak akan menyerahkan kos kepada pelanggan kami. Perbelanjaan yang besar untuk karbon adalah sesuatu yang kami ambil berat dan telah berusaha secara aktif untuk membawanya. Ia dimasukkan ke dalam semua yang kami lakukan" — termasuk mempertimbangkan dari mana datangnya pembungkusan dan sejauh mana ia bergerak dengan produk.

Jenama yang dibina berdasarkan pengalaman

Reka bentuk pembungkusan Ogos juga penting dalam ruang penjagaan. "Kami sangat sengaja menjadikannya kelihatan ringkas," kata Jain mengenai kotak beralun yang digunakan untuk menghantar produk Ogos. Walaupun syarikat memberi penekanan yang besar untuk menghapuskan stigma dan memperkasakan tempoh haid, "tahap berhati-hati tertentu juga diperlukan dalam bidang ini."

"Bagian luar kotak beralun itu berwarna perang sepenuhnya," tanpa menunjukkan apa yang ada di dalam apabila produk sedang dalam perjalanan atau apabila ia tiba di pintu seseorang. Ini kerana sesetengah lelaki yang datang haid "mungkin tidak mahu semua orang tahu apa itu, atau dalam beberapa kes, mereka akan datang haid". Bagi Jain, adalah penting untuk memastikan Ogos melindungi privasi penggunanya.

Sebahagian daripada perlindungan ini juga bermakna mempertimbangkan imej dan warna yang digunakan untuk pembungkusan itu sendiri. "Produk seperti ini perlu berhenti daripada jantina," kata Jain. "Apabila kita melihat generasi kita dan generasi selepas kita, kita mula melihat bahawa terdapat permintaan yang besar."

Pembalut pad hanya dihiasi dengan logo jenama Ogos, "A" dalam fon tandatangan syarikat. Kekurangan imejan jantina, seperti simbol bintang emas yang dialih keluar daripada pembungkusan Always pada tahun 2019, telah disengajakan pada Ogos, tetapi merupakan keputusan mudah oleh Jain dan pengasas bersamanya Naja Okamoto kerana "ini adalah sistem nilai kami dan bahagian teras etos jenama".

Bagi warna, industri produk warisan mempunyai sejarah mengelak merah. Sebagai contoh, iklan pertama yang menggunakan cecair merah berbanding biru apabila menunjukkan daya serap tuala wanita hanya disiarkan di UK pada tahun 2017. Ini boleh menghilangkan fungsi sebenar produk period dan mencemarkan lagi haid, sesuatu yang ingin dielakkan oleh Ogos. . Logo Ogos sering dilihat dalam warna merah, dan beberapa padnya dibungkus dalam burgundy.

Menurut Jain: "Warna merah dalam pembungkusan kami tidak semestinya merujuk kepada darah haid, tetapi sekali lagi, ideanya ialah tiada jenama dalam tempoh ini ruang produk menggunakan merah dalam pembungkusan mereka, mereka tidak menggunakan pembungkusan mereka. berani. Kami akan berani, kami akan menjadi sahih, kami akan jujur ​​tentang cara kami bercakap tentang haid."

"Ini juga bermakna bahawa apabila ia datang kepada produk kami, orang berasa seperti mereka boleh lebih mempercayai mereka kerana kami tidak cuba menyembunyikan apa-apa, kami tidak cuba mempersembahkan dengan cara yang tidak realistik. Produk dan kejujuran jenama kami."

Daripada renungan atau tindak balas terhadap kritikan, Ogos telah membina keterangkuman ke dalam jenamanya dari awal, sebahagiannya dengan mempertimbangkan dengan teliti bagaimana pembungkusannya membuatkan pengguna rasa. Oleh itu, jenama itu dibina berdasarkan pengalaman haid, yang berbeza dan peribadi, bukannya mengawal selia atau cuba menentukan siapa haid.

Jain menyimpulkan bahawa Ogos membangunkan produk yang "boleh digunakan dengan selesa oleh semua lelaki yang datang haid dan tidak akan secara inheren mencemarkan seluruh populasi haid dengan membuat produk tentang identiti dan bukannya haid."

Apa yang akan datang?

"Kami sedang berusaha untuk menambah baik dan menukar pembalut pad kami untuk menjadikannya lebih mesra alam, dan kami mempunyai beberapa kemas kini yang menarik. Pembalut tampon kami pada masa ini tidak boleh terbiodegradasi, tetapi itulah yang sedang kami usahakan."

Syarikat itu juga sedang mempertimbangkan lokasinya dan maksud lokasi tersebut untuk kemampanan. Andaian semasa ialah Jain masih menawarkan beberapa pandangan tentang proses itu: "Jika kami boleh menambah gudang yang berbeza di seluruh negara. Dan kami menghantar dari lokasi yang berbeza, bukannya menghantar X batu secara purata."

Buat masa ini, syarikat itu berkemungkinan hanya beribu pejabat di AS dan Kanada. Tetapi pada masa hadapan, Jain berkata, "Kami pasti menantikan hari kami berkembang ke Eropah dan Asia dan seterusnya."